Prática de comunicação e marketing de Vaz de Almeida Advogados recebe a 2ª maior nota do Prêmio Análise DNA+ FenaLaw 2023, no maior congresso jurídico da América Latina.
Manu Georges,
com Paulo Reganin.
Do Núcleo de Comunicação.
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Sobre Nós.
Pelo segundo ano consecutivo, ― desta vez como finalista ―, Vaz de Almeida Advogados foi reconhecido por uma de suas iniciativas em Comunicação e Marketing, ao receber a 2ª maior nota do Prêmio Análise DNA+ FenaLaw 2023. O prêmio, idealizado por Alexandre Raciskas, Diretor Comercial de Análise Editorial, em parceria com a FenaLaw, tem como objetivo valorizar e incentivar as melhores práticas da advocacia brasileira em matéria de Gestão, Inovação, Tecnologia, Marketing, Diversidade e Inclusão.
Foram inscritos, este ano, 305 cases de 138 escritórios de advocacia. Com 17 Estados representados por 36 Cidades, a premiação buscou reconhecer e, principalmente, dar visibilidade às iniciativas mais impactantes e transformadoras da gestão estratégica da advocacia, cujas práticas são exemplos replicáveis de inovação e de geração de ambientes de trabalho mais produtivos e estimulantes.
Os premiados foram conhecidos em uma cerimônia no dia 26 de outubro, durante a Fenalaw 2023, no Centro de Convenções Frei Caneca, em São Paulo. O evento, que completou 20 anos neste ano, é o maior congresso jurídico e feira internacional de provedores de soluções para escritórios de advocacia e departamentos jurídicos da América Latina.
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Análise Advocacia destaca Tributário Vaz de Almeida, liderado por Mauricio Nucci, como referência do mercado
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VAA é finalista do Prêmio Análise DNA+ FenaLaw 2023
O «case» Vaz de Almeida
Por um princípio de integridade dos organizadores, a identidade das firmas e dos líderes dos projetos foram anonimizados, a fim de garantir que os cases fossem admitidos e julgados exclusivamente em razão de seus próprios méritos, independentemente da influência das bancas e da visibilidade dos profissionais que assinaram os trabalhos.
Dos 305 cases, 195 avançaram para a análise do júri especializado, composto por 11 profissionais, cuja missão consistiu em apreciar minuciosamente os projetos, atribuindo-lhes notas de 1 a 5. Vaz de Almeida Advogados se destacou com a 2ª maior nota na categoria em que concorreu, com o case «TVCorporativa», uma iniciativa do Núcleo de Comunicação idealizado e liderado por Paulo Reganin.
Paulo Bernécule Reganin é responsável por Marca e Comunicação, é Copydesk e Legal Designer. Advogado, com formação em Antropologia e Filosofia, o líder do Núcleo de Comunicação é apaixonado por artes e design e faz a direção editorial e criativa dos meios e canais de comunicação e expressão da Marca, como, por exemplo, o projeto do website, do editorial do Portal de Notícias e da TVCorporativa, as peças institucionais internas e externas e os materiais em Visual Law, incluindo a documentação da história do escritório, sediado em Campinas, e que já conta com 23 anos.
O que é a «TVCorporativa»?
O case proposto por Vaz de Almeida foi a «TVCorporativa», um grande painel em 4k disposto no salão de operações, que veicula um conteúdo totalmente produzido e editado pelo Núcleo de Comunicação, e cuja programação é um mix de notícias, humor e entretenimento, comunicação institucional e datas importantes, além da divulgação das operações legais mais significativas e do levantamento dos resultados mais expressivos dos times, sempre com muita com leveza e de maneira alegre e positiva.
Em um trecho da documentação que apresentou o case, está escrito: «O desafio que nos propusemos ― o problema a ser resolvido ― foi, especificamente, de endomarketing (e, portanto, marketing): como o escritório poderia estimular o interesse das Áreas (em sua dimensão consultiva) pelos recursos de Visual Law como meio de agregar valor às suas soluções legais? E como ajudar nossos advogados a reconhecerem (essa foi a nossa aposta!) nos projetos em Visual Law, uma oportunidade privilegiada de elevar a percepção de valor dos seus trabalhos? O alvo, portanto, imediatamente, eram os nossos próprios advogados e, numa segunda camada, claro, os clientes ― e o mercado.»
Os resultados foram sensivelmente expressivos: a «TVCorporativa», que «entrou no ar» apenas com a pretensão de estimular a encomenda de trabalhos em Visual Law (a demanda aumentou em 300%) e de sensibilizar os nossos profissionais para a importância da integridade do Brand Book, se tornou, rapidamente, um canal estratégico de comunicação para aproximar as pessoas da Marca e construir um clima leve e acolhedor em meio ao trabalho ordinário.
Segundo Paulo Reganin, ― que completa 20 anos de escritório em 2024 ―, a base conceitual da comunicação institucional de Vaz de Almeida Advogados tem por princípio e fundamento que «a estética é inseparável da substância das coisas». Em outras palavras, a forma é tão importante quanto o conteúdo. Por isso, «quando desenhamos nossas soluções, não apartamos os conteúdos de suas expressões». Para Paulo, «a inteligência é inseparável da beleza» e a beleza é o «meio privilegiado para revelá-la». «Essa tensão ética e estética está presente em tudo, inclusive nas operações legais, em todas os projetos de Comunicação ― e, é claro, também no relacionamento com os clientes.»
O júri do Prêmio Análise DNA+ FenaLaw 2023
Participaram da primeira fase de avaliação dos projetos: Alessandra Soares, Aline Fraga, Henrique Delgado, Juliane Almeida e Lígia Donatelli, todos de Análise Editorial.
Participaram do corpo de jurados, na segunda e última fase: Alexandre Secco, Sócio Fundador e Conselheiro Editorial de Análise Editorial; Ana Paula Camelo, líder de pesquisa e Gestora de projetos no Centro de Ensino e Pesquisa em Inovação da FGV Direito; André Porto Alegre, jornalista, membro do Conselho Nacional de Auto-regulamentação Publicitária (CONAR) e do Conselho de Administração da Associação dos Profissionais de Propaganda (APP); Flávio Franco, Coordenador e Professor do Curso de Gestão Jurídica Corporativa da Saint Paul e co-fundador do Instituto «Jurídico sem Gravatas»; Ianda Lopes, Diretora Jurídica da Uber do Brasil; Maria Juliana Barbosa, Diretora da FenaLaw; Mário Ezequiel, Sócio Fundador da Bórea; Mônica Sapucaia, Doutora em Direito Político e Econômico e conselheira da FIESP e do Conjur; Paulo Samico, Gerente Jurídico da Mondelez; Rodrigo Rebouças, Doutor em Direito Civil pela PUC São Paulo e professor da FGV Direito; e Silvana Quaglio, Diretora Presidente e Publisher de Análise Editorial.
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